Marketing

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Marketing

Was bedeutet Marketing?

Der Begriff „Marketing“ bezeichnet in aller Regel einen bestimmten Bereich in einem Unternehmen, der die eigenen Angebote vermarkten soll. Es geht hierbei also darum, die eigenen Produkte bzw. Dienstleistungen so zu präsentieren, dass sie zumindest von der angesprochenen Zielgruppe als wünschenswert angesehen werden. Ziel des Marketings ist es also, Kaufanreize zu setzen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht beschreibt dieser Begriff das Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von (potenziellen) Kunden. Datenschutzrechtlich stellt das Marketing einen berechtigten Zweck dar, der z. B. im Falle der postalischen Werbung letztlich dazu führt, dass die berechtigten Interessen des Verantwortlichen als Rechtsgrundlage herangezogen werden können.

Praxisbeispiel

Im Rahmen von Marketing nutzt ein Unternehmen personenbezogene Daten für gezielte Werbemaßnahmen und holt dafür zuvor die nötigen Einwilligungen ein.

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