La Commissione europea ha imposto a Meta una multa di 797,72 milioni di euro. L'azienda ha violato le norme antitrust dell'UE collegando il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace al social network Facebook e imponendo condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci online.
Facebook Marketplace causa problemi
Nel giugno 2021, la Commissione ha avviato un'indagine formale su un possibile comportamento anticoncorrenziale di Facebook. Nel dicembre 2022, la Commissione ha inviato a Meta una comunicazione degli addebiti, alla quale la società ha risposto nel giugno 2023.
L'indagine della Commissione ha dimostrato che Meta detiene una posizione dominante sul mercato dei social network personali, che copre almeno lo Spazio economico europeo (SEE), nonché sui mercati nazionali della pubblicità display online sui social media.
In particolare, la Commissione ha ritenuto che Meta abbia abusato della sua posizione dominante, violando così l'articolo 102 del Trattato sul funzionamento dell'Unione europea (TFUE). L'articolo 102 del TFUE e l'articolo 54 dell'accordo SEE vietano l'abuso di posizione dominante.
Una posizione di mercato dominante non è generalmente vietata dalla legislazione antitrust dell'UE. Tuttavia, le aziende dominanti hanno una responsabilità particolare, in quanto non devono abusare della loro forte posizione di mercato limitando la concorrenza nel mercato dominato o in altri mercati.
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Meta abusa della sua forte posizione di mercato nell'UE
A seguito dell'indagine, la Commissione UE accusa Meta dei seguenti abusi:
- collegando il suo servizio di annunci online Facebook Marketplace con il social network personale Facebook: Attraverso questo collegamento, tutti gli utenti di Facebook hanno automaticamente accesso a Facebook Marketplace, che viene regolarmente visualizzato, che lo vogliano o meno. La Commissione ha stabilito che i concorrenti di Facebook Marketplace potrebbero essere esclusi dal mercato in questo modo, in quanto Facebook Marketplace ottiene un significativo vantaggio di vendita attraverso il collegamento che gli altri fornitori non possono compensare.
- Imporre unilateralmente condizioni commerciali sleali ad altri fornitori di servizi di annunci online che pubblicizzano sulle piattaforme di Meta, in particolare sui popolarissimi social network Facebook e Instagram: ciò consente a Meta di utilizzare i dati pubblicitari generati da altri inserzionisti esclusivamente a vantaggio di Facebook Marketplace.
Meta deve pagare una multa di 797,72 milioni di euro
La Commissione ha ordinato a Meta di cessare effettivamente questo comportamento e di astenersi dal ripetere questo comportamento abusivo o dall'introdurre in futuro un comportamento con uno scopo o un effetto simile.
L'ammenda di 797,72 milioni di euro è stata fissata sulla base degli orientamenti della Commissione per il calcolo delle ammende del 2006.
Per stabilire l'ammenda, sono state prese in considerazione la durata e la gravità dell'infrazione, nonché il fatturato di Facebook Marketplace in relazione all'infrazione, sulla base del quale è stato determinato l'importo di base. La Commissione ha inoltre preso in considerazione il fatturato totale di Meta per garantire che l'ammenda abbia un effetto deterrente sufficiente su un'azienda dalle grandi risorse come Meta.
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