{"id":44101,"date":"2026-06-08T12:53:29","date_gmt":"2026-06-08T10:53:29","guid":{"rendered":"https:\/\/2b-advice.com\/?p=44101"},"modified":"2026-06-28T13:43:41","modified_gmt":"2026-06-28T11:43:41","slug":"obbligo-di-etichettatura-a-partire-da-agosto-2026-cosa-devono-sapere-le-aziende-fin-da-ora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2b-advice.com\/it\/2026\/06\/08\/ki-kennzeichnungspflicht-ab-august-2026-was-unternehmen-jetzt-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"Obbligo di etichettatura dell'IA a partire da agosto 2026: cosa devono sapere ora le aziende"},"content":{"rendered":"
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A partire dal 2 agosto 2026 entreranno in vigore gli obblighi fondamentali in materia di trasparenza previsti dal regolamento europeo sull\u2019intelligenza artificiale (AI Act). In base a tale regolamento, in determinati casi le aziende saranno tenute in futuro a indicare se i contenuti sono stati generati o modificati dall\u2019intelligenza artificiale. Scoprite in quali casi si applica l\u2019obbligo di etichettatura relativa all\u2019IA e a cosa devono prestare attenzione le aziende.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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I requisiti principali in materia di obblighi di trasparenza<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Il regolamento sull\u2019IA non introduce alcun obbligo generale di etichettatura per tutti i testi, le immagini o i video generati dall\u2019IA. Gli obblighi di trasparenza di cui all\u2019articolo 50 del regolamento sull\u2019IA si applicano in particolare ai deepfake e a determinati contenuti generati dall\u2019IA che vengono pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico.<\/p>

A partire dal 2 agosto 2026 si applicano in particolare le seguenti disposizioni:<\/p>

  • Gli utenti devono essere in grado di rendersi conto quando interagiscono con un sistema di intelligenza artificiale.<\/li>
  • I fornitori di sistemi di IA generativa devono mettere a disposizione meccanismi tecnici per l'identificazione dei contenuti sintetici.<\/li>
  • I deepfake devono essere segnalati.<\/li>
  • Per determinati contenuti informativi generati dall'intelligenza artificiale, il gestore \u00e8 soggetto a ulteriori obblighi di trasparenza.<\/li><\/ul>


    Da ci\u00f2 derivano due sfide fondamentali per le aziende: da un lato, devono individuare in quali casi sussistono obblighi di trasparenza; dall\u2019altro, devono essere in grado di capire dove viene effettivamente impiegata l\u2019IA all\u2019interno dell\u2019azienda.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Obblighi dei fornitori e degli operatori: una differenza importante<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Ai fini dell'attuazione pratica, \u00e8 fondamentale distinguere tra fornitori e gestori di sistemi di intelligenza artificiale.<\/p>

    I fornitori di sistemi di IA generativa, come ad esempio OpenAI, Google o Anthropic, devono mettere a disposizione meccanismi tecnici che consentano di identificare i contenuti generati artificialmente.<\/p>

    Le imprese (gestori) che utilizzano tali sistemi sono invece soggette agli obblighi di trasparenza per casi d\u2019uso specifici. Particolarmente rilevanti in questo contesto sono i deepfake e determinati contenuti generati dall\u2019intelligenza artificiale che rivestono carattere informativo pubblico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Esempio pratico: obbligo di etichettatura per i testi generati dall\u2019intelligenza artificiale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    ChatGPT come strumento di assistenza<\/h3>

    Un collaboratore utilizza ChatGPT per redigere un articolo specialistico. L\u2019IA gli fornisce proposte di struttura e bozze di testo. Successivamente, l\u2019articolo viene sottoposto a revisione tecnica, rielaborato e approvato dalla redazione.<\/p>

    In questo caso, di norma non sussiste alcun obbligo specifico di divulgazione. La persona mantiene il controllo sul contenuto e se ne assume la responsabilit\u00e0 editoriale.<\/p>

    Contenuti informativi pubblicati in modo automatizzato<\/h3>

    La situazione pu\u00f2 presentarsi in modo diverso quando i contenuti generati dall\u2019intelligenza artificiale vengono pubblicati in modo automatizzato e hanno lo scopo di informare il pubblico.<\/p>

    Per determinati contenuti generati dall\u2019IA, destinati a fornire informazioni su questioni di interesse pubblico, l\u2019articolo 50 del regolamento sull\u2019IA prevede obblighi di trasparenza. Allo stesso tempo, il regolamento prevede un\u2019importante eccezione: se viene effettuata una verifica umana o un controllo editoriale e una persona o un\u2019organizzazione si assume la responsabilit\u00e0 del contenuto, l\u2019obbligo di divulgazione viene di norma meno.<\/p>

    Consiglio pratico<\/h3>

    Le aziende dovrebbero documentare,<\/p>

    • se i contenuti sono stati generati interamente dall'IA,<\/li>
    • se sia stata effettuata una verifica da parte di una persona,<\/li>
    • chi ne \u00e8 responsabile dal punto di vista editoriale.<\/li><\/ul>


      Queste informazioni potrebbero risultare rilevanti nell'ambito di verifiche di conformit\u00e0 o di vigilanza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Esempio pratico: obbligo di etichettatura per le immagini generate dall'intelligenza artificiale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Illustrazioni generate dall'intelligenza artificiale<\/h3>

      Un\u2019azienda utilizza Midjourney per creare immagini di dipendenti o uffici che in realt\u00e0 non esistono.<\/p>

      Tuttavia, il semplice fatto che un'immagine sia stata generata dall'intelligenza artificiale non comporta automaticamente l'obbligo di etichettatura. La questione della trasparenza diventa rilevante soprattutto quando l'immagine appare realistica e gli utenti potrebbero ritenerla una fotografia autentica.<\/p>

      In tali casi occorre valutare se sussistano gli obblighi di trasparenza previsti dall\u2019articolo 50 del regolamento sull\u2019IA.<\/p>

      Elaborazione delle immagini basata sull'intelligenza artificiale<\/h3>

      Una foto di prodotto esistente viene ritagliata, ottimizzata o modificata in termini di colori e illuminazione con l'ausilio dell'intelligenza artificiale.<\/p>

      In questo caso non viene creata una nuova situazione realistica. L\u2019IA si limita a supportare l\u2019elaborazione di un\u2019immagine esistente. In contesti di questo tipo, gli obblighi di trasparenza non vengono solitamente attivati.<\/p>

      Consiglio pratico<\/h3>

      Quanto pi\u00f9 una rappresentazione simula persone, luoghi o eventi reali, tanto pi\u00f9 accurata dovrebbe essere la valutazione giuridica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Esempio pratico: video generati dall'intelligenza artificiale e deepfake<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Che cos\u2019\u00e8 un deepfake?<\/h3>

      L'articolo 3, n. 60, del Regolamento sull'IA definisce i deepfake come contenuti visivi, audio o video generati o manipolati con l'ausilio dell'intelligenza artificiale, che assomigliano a persone, oggetti, luoghi o eventi reali e che, di conseguenza, possono dare l'impressione di essere autentici.<\/p>

      A tali contenuti si applicano particolari obblighi di trasparenza.<\/p>

      Avatar basato sull'intelligenza artificiale come portavoce aziendale<\/h3>

      Un'azienda utilizza un avatar generato dall'intelligenza artificiale come portavoce aziendale per le presentazioni dei prodotti o le informazioni ai clienti.<\/p>

      Se gli utenti non sono in grado di riconoscere che si tratta di una rappresentazione generata artificialmente, \u00e8 necessario adottare adeguate misure di trasparenza.<\/p>

      Deepfake di un amministratore delegato<\/h3>

      Per una campagna di marketing viene pubblicato un video in cui sembra che sia l'amministratore delegato dell'azienda a parlare. In realt\u00e0, sia la voce che l'immagine sono state generate interamente dall'intelligenza artificiale.<\/p>

      In questo caso, la natura artificiale del contenuto deve essere chiaramente indicata.<\/p>

      Consiglio pratico<\/h3>

      Nel caso dei deepfake, la trasparenza dovrebbe riguardare direttamente il contenuto. Inoltre, \u00e8 consigliabile documentare i sistemi di intelligenza artificiale utilizzati e le misure adottate.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Come dovrebbe avvenire l'etichettatura relativa all'intelligenza artificiale?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Il regolamento sull\u2019IA non prescrive alcuna forma o contenuto specifico per l\u2019etichettatura. Le imprese devono tuttavia garantire che gli utenti possano riconoscere chiaramente i contenuti generati artificialmente o manipolati.<\/p>

      \u00c8 fondamentale che le informazioni fornite siano chiare, comprensibili e non nascoste.<\/p>

      Le seguenti formulazioni possono servire da orientamento:<\/p>

      Etichettatura delle immagini generate dall'intelligenza artificiale
      <\/strong>Ecco alcuni esempi di indicazioni:<\/p>

      • \u201eQuesta immagine \u00e8 stata realizzata con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.\u201d<\/li>
      • \u201eIllustrazione generata dall'intelligenza artificiale.\u201d<\/li>
      • \u201eQuesta immagine \u00e8 stata generata con l'ausilio di un sistema di intelligenza artificiale.\u201d<\/li><\/ul>


        L'indicazione dovrebbe essere riportata direttamente sull'immagine o nella descrizione dell'immagine.<\/p>

        Etichettatura dei video generati dall'intelligenza artificiale
        <\/strong>Per i video, si consiglia di inserire un'etichetta direttamente nel video e, in aggiunta, nella descrizione del video.<\/p>

        • \u201eQuesto video contiene contenuti generati dall'intelligenza artificiale.\u201d<\/li>
        • \u201eLa persona raffigurata \u00e8 stata generata con l'ausilio dell'intelligenza artificiale.\u201d<\/li>
        • \u201eL'audio e le immagini sono stati generati dall'intelligenza artificiale.\u201d<\/li><\/ul>


          Identificazione dei deepfake
          <\/strong>Nel caso dei deepfake, occorre indicare in modo particolarmente chiaro che si tratta di una creazione o manipolazione artificiale.<\/p>

          • \u201eQuesto video \u00e8 stato realizzato con l'ausilio dell'intelligenza artificiale e non contiene riprese reali.\u201d<\/li>
          • \u201eLa persona raffigurata non ha effettivamente pronunciato le dichiarazioni riportate.\u201d<\/li><\/ul>


            Identificazione dei testi generati dall'intelligenza artificiale
            <\/strong>Qualora sussista un obbligo di divulgazione, una nota informativa potrebbe recitare, ad esempio:<\/p>

            • \u201eQuesto contenuto \u00e8 stato creato con l'ausilio dell'intelligenza artificiale.\u201d<\/li>
            • \u201eIl seguente articolo \u00e8 stato generato, in tutto o in parte, da un sistema di intelligenza artificiale.\u201d<\/li><\/ul>


              Nota: attualmente non esistono formulazioni standard vincolanti per l\u2019etichettatura dei contenuti generati dall\u2019intelligenza artificiale, n\u00e9 a livello europeo n\u00e9 da parte delle autorit\u00e0 nazionali di vigilanza. Le imprese dovrebbero quindi seguire con attenzione l\u2019evoluzione delle relative linee guida della Commissione europea e delle autorit\u00e0 competenti in materia di vigilanza del mercato.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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              L'obbligo di etichettatura inizia con la governance dell'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              Per molte aziende, la vera sfida consiste nell\u2019identificare i casi d\u2019uso interessati.<\/p>

              Chi non sa quali sistemi di intelligenza artificiale vengono utilizzati difficilmente pu\u00f2 adempiere in modo affidabile agli obblighi di trasparenza.<\/p>

              Per questo motivo le aziende dovrebbero creare un inventario dell'IA e, in particolare, documentare:<\/p>

              • sistemi di intelligenza artificiale utilizzati,<\/li>
              • Destinazioni d'uso,<\/li>
              • dipartimenti competenti,<\/li>
              • contenuti generati,<\/li>
              • meccanismi di controllo umani,<\/li>
              • obblighi previsti dall'AI-Act in materia.<\/li><\/ul>


                L'obbligo di etichettatura dell'IA non \u00e8 quindi una questione di marketing a s\u00e9 stante, ma fa parte di una strategia globale di governance e conformit\u00e0 in materia di IA.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Sanzioni in caso di violazione dell'obbligo di etichettatura relativo all'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Gli obblighi di trasparenza sono giuridicamente vincolanti.<\/p>

                Il regolamento sull\u2019IA prevede sanzioni pecuniarie severe in caso di violazione degli obblighi di trasparenza. L\u2019importo concreto dipende dalla norma sanzionatoria applicabile e dalle circostanze del singolo caso.<\/p>

                A seconda della violazione, possono essere inflitte sanzioni pecuniarie fino a 15 milioni di euro o fino al 3 % del fatturato annuo globale.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Avete domande sull'attuazione dell'obbligo di etichettatura relativo all'intelligenza artificiale?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                I requisiti previsti dal regolamento sull\u2019IA vanno ben oltre l\u2019etichettatura dei singoli contenuti. Dall\u2019introduzione di un sistema di governance dell\u2019IA alla creazione di un inventario dell\u2019IA, fino all\u2019adempimento degli obblighi di trasparenza e documentazione, le aziende devono soddisfare numerosi nuovi requisiti.<\/p>

                I nostri esperti vi assistono nell'attuazione, nel pieno rispetto della normativa, dei requisiti previsti dal regolamento sull'IA e nella sua integrazione nelle strutture di compliance e governance esistenti.<\/p>

                Contattateci per una consulenza senza impegno.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                A partire dal 2 agosto 2026 entreranno in vigore gli obblighi fondamentali in materia di trasparenza previsti dal regolamento europeo sull\u2019intelligenza artificiale (AI Act). In base a tali disposizioni, in determinati casi le aziende saranno tenute in futuro a indicare se i contenuti sono stati generati o modificati dall\u2019intelligenza artificiale. Ecco cosa devono sapere le aziende fin da ora.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":44106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,441,423],"tags":[63,488,278,517],"class_list":["post-44101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2b-advice-news","category-aristotelis-zervos","category-ki-verordnung-ki-vo","tag-ai-act","tag-ki-verordnung","tag-ki-vo","tag-transparenzpflicht"],"yoast_head":"\nKI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Was Unternehmen jetzt wissen m\u00fcssen - Ailance<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ab dem 2. 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