{"id":44101,"date":"2026-06-08T12:53:29","date_gmt":"2026-06-08T10:53:29","guid":{"rendered":"https:\/\/2b-advice.com\/?p=44101"},"modified":"2026-06-28T13:43:41","modified_gmt":"2026-06-28T11:43:41","slug":"obligation-detiquetage-ki-a-partir-daout-2026-ce-que-les-entreprises-doivent-savoir-des-maintenant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2b-advice.com\/fr\/2026\/06\/08\/ki-kennzeichnungspflicht-ab-august-2026-was-unternehmen-jetzt-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"Obligation de mentionner l'IA \u00e0 partir d'ao\u00fbt 2026 : ce que les entreprises doivent savoir d\u00e8s maintenant"},"content":{"rendered":"
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\u00c0 compter du 2 ao\u00fbt 2026, les obligations de transparence principales pr\u00e9vues par le r\u00e8glement europ\u00e9en sur l'IA (AI Act) entreront en vigueur. En vertu de ce r\u00e8glement, les entreprises devront d\u00e9sormais, dans certains cas, indiquer si des contenus ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou modifi\u00e9s par l'intelligence artificielle. D\u00e9couvrez dans quels cas l'obligation d'\u00e9tiquetage IA s'applique et ce que les entreprises doivent prendre en compte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Les principales exigences en mati\u00e8re d'obligations de transparence<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Le r\u00e8glement sur l'IA n'instaurent pas d'obligation g\u00e9n\u00e9rale de signalement pour l'ensemble des textes, images ou vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA. Les obligations de transparence pr\u00e9vues \u00e0 l'article 50 du r\u00e8glement sur l'IA s'appliquent notamment aux deepfakes ainsi qu'\u00e0 certains contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA qui sont publi\u00e9s dans le but d'informer le public sur des questions d'int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>

\u00c0 compter du 2 ao\u00fbt 2026, les dispositions suivantes s'appliqueront notamment :<\/p>

  • Les utilisateurs doivent pouvoir savoir quand ils interagissent avec un syst\u00e8me d'IA.<\/li>
  • Les fournisseurs de syst\u00e8mes d'IA g\u00e9n\u00e9rative doivent mettre en place des m\u00e9canismes techniques permettant d'identifier les contenus synth\u00e9tiques.<\/li>
  • Les deepfakes doivent \u00eatre signal\u00e9s.<\/li>
  • Pour certains contenus d'information g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA, l'exploitant est soumis \u00e0 des obligations de transparence suppl\u00e9mentaires.<\/li><\/ul>


    Il en r\u00e9sulte deux d\u00e9fis majeurs pour les entreprises : d'une part, elles doivent identifier les cas o\u00f9 des obligations de transparence s'appliquent ; d'autre part, elles doivent \u00eatre en mesure de d\u00e9terminer o\u00f9 l'IA est effectivement utilis\u00e9e au sein de l'entreprise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Obligations des fournisseurs et des op\u00e9rateurs : une distinction importante<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Pour la mise en \u0153uvre pratique, il est essentiel de faire la distinction entre les fournisseurs et les exploitants de syst\u00e8mes d'IA.<\/p>

    Les fournisseurs de syst\u00e8mes d'IA g\u00e9n\u00e9rative, tels qu'OpenAI, Google ou Anthropic, doivent mettre \u00e0 disposition des m\u00e9canismes techniques permettant d'identifier les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s artificiellement.<\/p>

    Les entreprises (exploitants) qui utilisent de tels syst\u00e8mes sont en revanche soumises \u00e0 des obligations de transparence pour des cas d'utilisation concrets. Les \u00ab deepfakes \u00bb et certains contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA \u00e0 caract\u00e8re informatif public rev\u00eatent ici une importance particuli\u00e8re.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Exemple concret : obligation d'\u00e9tiquetage des textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    ChatGPT comme outil d'assistance<\/h3>

    Un collaborateur utilise ChatGPT pour r\u00e9diger un article sp\u00e9cialis\u00e9. L'IA lui fournit \u00e0 cet effet des propositions de plan et des \u00e9bauches de texte. L'article est ensuite soumis \u00e0 une v\u00e9rification technique, r\u00e9vis\u00e9, puis valid\u00e9 par la r\u00e9daction.<\/p>

    Dans ce cas, il n'y a g\u00e9n\u00e9ralement pas d'obligation sp\u00e9cifique de divulgation. La personne conserve le contr\u00f4le du contenu et en assume la responsabilit\u00e9 \u00e9ditoriale.<\/p>

    Contenus d'information publi\u00e9s automatiquement<\/h3>

    La situation peut \u00eatre diff\u00e9rente lorsque des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA sont publi\u00e9s de mani\u00e8re automatis\u00e9e et visent \u00e0 informer le public.<\/p>

    Pour certains contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA destin\u00e9s \u00e0 informer sur des questions d'int\u00e9r\u00eat public, l'article 50 du r\u00e8glement sur l'IA pr\u00e9voit des obligations de transparence. Parall\u00e8lement, le r\u00e8glement pr\u00e9voit une exception importante : si une v\u00e9rification humaine ou un contr\u00f4le \u00e9ditorial est effectu\u00e9 et qu\u2019une personne ou une organisation assume la responsabilit\u00e9 du contenu, l\u2019obligation de divulgation ne s\u2019applique g\u00e9n\u00e9ralement pas.<\/p>

    Conseil pratique<\/h3>

    Les entreprises devraient consigner par \u00e9crit,<\/p>

    • lorsque les contenus ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA,<\/li>
    • si un examen par un \u00eatre humain a eu lieu,<\/li>
    • qui en assume la responsabilit\u00e9 \u00e9ditoriale.<\/li><\/ul>


      Ces informations peuvent s'av\u00e9rer pertinentes dans le cadre d'audits de conformit\u00e9 ou de contr\u00f4le prudentiel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Exemple concret : obligation d'\u00e9tiquetage des images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Illustrations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA<\/h3>

      Une entreprise utilise Midjourney pour cr\u00e9er des images de collaborateurs ou de bureaux qui n'existent pas r\u00e9ellement.<\/p>

      Cependant, le simple fait qu'une image soit g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l'IA n'entra\u00eene pas automatiquement une obligation de mention. La question de la transparence prend tout son sens notamment lorsque la repr\u00e9sentation semble r\u00e9aliste et que les utilisateurs pourraient la prendre pour une photo authentique.<\/p>

      Dans de tels cas, il convient d'\u00e9valuer si les obligations de transparence pr\u00e9vues \u00e0 l'article 50 du r\u00e8glement sur l'IA s'appliquent.<\/p>

      Traitement d'images assist\u00e9 par l'IA<\/h3>

      Une photo de produit existante est d\u00e9tour\u00e9e, optimis\u00e9e ou retouch\u00e9e au niveau des couleurs et de l'\u00e9clairage \u00e0 l'aide de l'IA.<\/p>

      Cela ne donne pas lieu \u00e0 une nouvelle situation factuelle r\u00e9aliste. L'IA ne fait que faciliter le traitement d'une image existante. Dans de tels cas, les obligations de transparence ne s'appliquent g\u00e9n\u00e9ralement pas.<\/p>

      Conseil pratique<\/h3>

      Plus une repr\u00e9sentation s'inspire de personnes, de lieux ou d'\u00e9v\u00e9nements r\u00e9els, plus l'analyse juridique doit \u00eatre minutieuse.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Exemple concret : vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA et deepfakes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Qu'est-ce qu'un deepfake ?<\/h3>

      L'article 3, point 60, du r\u00e8glement sur l'IA d\u00e9finit les \u00ab deepfakes \u00bb comme des contenus visuels, audio ou vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou manipul\u00e9s \u00e0 l'aide de l'IA, qui ressemblent \u00e0 des personnes, des objets, des lieux ou des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9els et peuvent ainsi donner une impression d'authenticit\u00e9.<\/p>

      Ces contenus sont soumis \u00e0 des obligations de transparence particuli\u00e8res.<\/p>

      Un avatar g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA comme porte-parole de l'entreprise<\/h3>

      Une entreprise utilise un avatar g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA comme porte-parole pour les pr\u00e9sentations de produits ou les informations destin\u00e9es aux clients.<\/p>

      Si les utilisateurs ne sont pas en mesure de reconna\u00eetre qu'il s'agit d'une repr\u00e9sentation g\u00e9n\u00e9r\u00e9e artificiellement, des mesures de transparence appropri\u00e9es doivent \u00eatre prises.<\/p>

      Deepfake d'un directeur g\u00e9n\u00e9ral<\/h3>

      Dans le cadre d'une campagne marketing, une vid\u00e9o est diffus\u00e9e dans laquelle on voit apparemment le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l'entreprise s'exprimer. En r\u00e9alit\u00e9, la voix et l'image ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA.<\/p>

      Dans ce cas, le caract\u00e8re artificiel du contenu doit \u00eatre clairement indiqu\u00e9.<\/p>

      Conseil pratique<\/h3>

      En ce qui concerne les deepfakes, la transparence doit porter directement sur le contenu. Il est en outre recommand\u00e9 de documenter les syst\u00e8mes d'IA utilis\u00e9s et les mesures mises en \u0153uvre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Comment l'\u00e9tiquetage \u00ab IA \u00bb doit-il \u00eatre mis en place ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Le r\u00e8glement sur l'IA n'impose aucune forme ni aucun contenu sp\u00e9cifique pour l'\u00e9tiquetage. Les entreprises doivent toutefois veiller \u00e0 ce que les utilisateurs puissent clairement identifier les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s artificiellement ou manipul\u00e9s.<\/p>

      Il est essentiel que cette information soit claire, compr\u00e9hensible et ne soit pas dissimul\u00e9e.<\/p>

      Les formulations suivantes peuvent servir de r\u00e9f\u00e9rence :<\/p>

      \u00c9tiquetage des images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA
      <\/strong>Voici quelques exemples d'indications possibles :<\/p>

      • \u201e Cette image a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e \u00e0 l'aide de l'intelligence artificielle. \u201d<\/li>
      • \u201e Illustration g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l'IA. \u201d<\/li>
      • \u201e Cette image a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e \u00e0 l'aide d'un syst\u00e8me d'IA. \u201d<\/li><\/ul>


        Cette mention doit figurer directement sur l'image ou dans la l\u00e9gende de celle-ci.<\/p>

        \u00c9tiquetage des vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA
        <\/strong>Pour les vid\u00e9os, il est recommand\u00e9 d'ajouter une mention directement dans la vid\u00e9o et, en compl\u00e9ment, dans la description de la vid\u00e9o.<\/p>

        • \u201e Cette vid\u00e9o contient du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l'IA. \u201d<\/li>
        • \u201e Le personnage repr\u00e9sent\u00e9 a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l'aide de l'intelligence artificielle. \u201d<\/li>
        • \u201e La voix et l'image ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l'IA. \u201d<\/li><\/ul>


          Signalement des \u00ab deepfakes \u00bb
          <\/strong>Dans le cas des deepfakes, il convient d'indiquer tr\u00e8s clairement qu'il s'agit d'une cr\u00e9ation ou d'une manipulation artificielle.<\/p>

          • \u201e Cette vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l'aide de l'IA et ne contient aucune image r\u00e9elle. \u201d<\/li>
          • \u201e La personne repr\u00e9sent\u00e9e n'a pas r\u00e9ellement tenu les propos pr\u00e9sent\u00e9s. \u201d<\/li><\/ul>


            Signalement des textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA
            <\/strong>Lorsqu'il existe une obligation de divulgation, la mention peut par exemple se pr\u00e9senter comme suit :<\/p>

            • \u201e Ce contenu a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l'aide de l'intelligence artificielle. \u201d<\/li>
            • \u201e L'article suivant a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9, en tout ou en partie, par un syst\u00e8me d'IA. \u201d<\/li><\/ul>


              Remarque : \u00e0 l'heure actuelle, il n'existe pas de formulations standard contraignantes, ni au niveau europ\u00e9en ni au niveau des autorit\u00e9s nationales de surveillance, pour l'\u00e9tiquetage des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA. Les entreprises devraient donc suivre de pr\u00e8s l'\u00e9laboration de lignes directrices en la mati\u00e8re par la Commission europ\u00e9enne et les autorit\u00e9s comp\u00e9tentes en mati\u00e8re de surveillance du march\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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              L'obligation d'\u00e9tiquetage commence par la gouvernance de l'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              Pour de nombreuses entreprises, le v\u00e9ritable d\u00e9fi consiste \u00e0 identifier les cas d'utilisation concern\u00e9s.<\/p>

              Si l'on ignore quels syst\u00e8mes d'IA sont utilis\u00e9s, il est difficile de respecter de mani\u00e8re fiable les obligations de transparence.<\/p>

              C'est pourquoi les entreprises devraient dresser un inventaire de leurs technologies d'IA et notamment documenter :<\/p>

              • les syst\u00e8mes d'IA utilis\u00e9s,<\/li>
              • Utilisations,<\/li>
              • services comp\u00e9tents,<\/li>
              • contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s,<\/li>
              • les m\u00e9canismes de contr\u00f4le humains,<\/li>
              • obligations pertinentes pr\u00e9vues par la loi AI-Act.<\/li><\/ul>


                L'obligation d'\u00e9tiquetage de l'IA n'est donc pas une simple question de marketing, mais s'inscrit dans le cadre d'une strat\u00e9gie globale de gouvernance et de conformit\u00e9 en mati\u00e8re d'IA.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Sanctions en cas de non-respect de l'obligation d'\u00e9tiquetage relative \u00e0 l'IA<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Les obligations de transparence sont juridiquement contraignantes.<\/p>

                Le r\u00e8glement sur l'IA pr\u00e9voit des amendes s\u00e9v\u00e8res en cas de manquement aux obligations de transparence. Le montant exact d\u00e9pend de la disposition sanctionnatrice applicable ainsi que des circonstances propres \u00e0 chaque cas.<\/p>

                Selon la nature de l'infraction, des amendes pouvant aller jusqu'\u00e0 15 millions d'euros ou jusqu'\u00e0 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial peuvent \u00eatre inflig\u00e9es.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                \n\t\t\t\t\t

                Vous avez des questions concernant la mise en \u0153uvre de l'obligation de mentionner l'IA ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Les exigences du r\u00e8glement sur l'IA vont bien au-del\u00e0 du simple \u00e9tiquetage de contenus individuels. De la mise en place d'une gouvernance de l'IA \u00e0 la cr\u00e9ation d'un inventaire des IA, en passant par la mise en \u0153uvre d'obligations en mati\u00e8re de transparence et de documentation, les entreprises doivent se conformer \u00e0 de nombreuses nouvelles exigences.<\/p>

                Nos experts vous accompagnent dans la mise en \u0153uvre, dans le respect de la l\u00e9gislation, des dispositions du r\u00e8glement sur l'IA et dans son int\u00e9gration au sein des structures existantes de conformit\u00e9 et de gouvernance.<\/p>

                N'h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour un entretien de conseil sans engagement.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                \n\t\t\t\t\t\t\t
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