{"id":44101,"date":"2026-06-08T12:53:29","date_gmt":"2026-06-08T10:53:29","guid":{"rendered":"https:\/\/2b-advice.com\/?p=44101"},"modified":"2026-06-28T13:43:41","modified_gmt":"2026-06-28T11:43:41","slug":"ki-kennzeichnungspflicht-ab-august-2026-was-unternehmen-jetzt-wissen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2b-advice.com\/de\/2026\/06\/08\/ki-kennzeichnungspflicht-ab-august-2026-was-unternehmen-jetzt-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Was Unternehmen jetzt wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ab dem 2. August 2026 gelten die zentralen Transparenzpflichten der europ\u00e4ischen KI-Verordnung (AI Act). Demnach m\u00fcssen Unternehmen in bestimmten F\u00e4llen k\u00fcnftig offenlegen, ob Inhalte durch K\u00fcnstliche Intelligenz erzeugt oder manipuliert wurden. Erfahren Sie, in welchen F\u00e4llen die KI-Kennzeichnungspflicht erfolgt und was Unternehmen beachten sollten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die wichtigsten Anforderungen der Transparenzpflichten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die KI-Verordnung f\u00fchrt keine allgemeine Kennzeichnungspflicht f\u00fcr s\u00e4mtliche KI-generierten Texte, Bilder oder Videos ein. Die Transparenzpflichten nach Art. 50 KI-VO gelten insbesondere f\u00fcr Deepfakes sowie f\u00fcr bestimmten KI-generierte Inhalte, die ver\u00f6ffentlicht werden, um die \u00d6ffentlichkeit \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse zu informieren.<\/p>

Ab dem 2. August 2026 gelten insbesondere folgende Vorgaben:<\/p>

  • Nutzer m\u00fcssen erkennen k\u00f6nnen, wenn sie mit einem KI-System interagieren.<\/li>
  • Anbieter generativer KI-Systeme m\u00fcssen technische Mechanismen zur Kennzeichnung synthetischer Inhalte bereitstellen.<\/li>
  • Deepfakes m\u00fcssen offengelegt werden.<\/li>
  • F\u00fcr bestimmte KI-generierte Informationsinhalte gelten zus\u00e4tzliche Transparenzpflichten durch den Betreiber.<\/li><\/ul>


    Daraus ergeben sich f\u00fcr Unternehmen zwei zentrale Herausforderungen: Zum einen m\u00fcssen sie erkennen, wann Transparenzpflichten bestehen, zu anderen m\u00fcssen sie nachvollziehen k\u00f6nnen, wo KI im Unternehmen \u00fcberhaupt eingesetzt wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Anbieter- und Betreiberpflichten: Ein wichtiger Unterschied<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    F\u00fcr die praktische Umsetzung ist die Unterscheidung zwischen Anbietern und Betreibern von KI-Systemen entscheidend.<\/p>

    Anbieter generativer KI-Systeme wie beispielsweise OpenAI, Google oder Anthropic m\u00fcssen technische Mechanismen bereitstellen, mit denen k\u00fcnstlich erzeugte Inhalte identifiziert werden k\u00f6nnen.<\/p>

    Unternehmen (Betreiber), die solche Systeme einsetzen, unterliegen dagegen den Transparenzpflichten f\u00fcr konkrete Anwendungsf\u00e4lle. Besonders relevant sind dabei Deepfakes und bestimmte KI-generierte Inhalte mit \u00f6ffentlichem Informationscharakter.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Praxisbeispiel: Kennzeichnungspflicht f\u00fcr KI-generierte Texte<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    ChatGPT als Assistenzwerkzeug<\/h3>

    Ein Mitarbeiter nutzt ChatGPT, um einen Fachartikel zu erstellen. Die KI liefert ihm dazu Gliederungsvorschl\u00e4ge und Textentw\u00fcrfe. Anschlie\u00dfend wird der Beitrag fachlich gepr\u00fcft, \u00fcberarbeitet und durch die Redaktion freigegeben.<\/p>

    In diesem Fall besteht regelm\u00e4\u00dfig keine gesonderte Offenlegungspflicht. Der Mensch beh\u00e4lt die Kontrolle \u00fcber den Inhalt und \u00fcbernimmt die redaktionelle Verantwortung.<\/p>

    Automatisiert ver\u00f6ffentlichte Informationsinhalte<\/h3>

    Anders kann die Situation aussehen, wenn KI-generierte Inhalte automatisiert ver\u00f6ffentlicht werden und der Information der \u00d6ffentlichkeit dienen.<\/p>

    F\u00fcr bestimmte KI-generierte Inhalte, die \u00fcber Angelegenheiten von \u00f6ffentlichem Interesse informieren sollen, sieht Artikel 50 KI-VO Transparenzpflichten vor. Gleichzeitig enth\u00e4lt die Verordnung eine wichtige Ausnahme: Erfolgt eine menschliche \u00dcberpr\u00fcfung oder redaktionelle Kontrolle und \u00fcbernimmt eine Person oder Organisation die Verantwortung f\u00fcr den Inhalt, entf\u00e4llt in der Regel die Offenlegungspflicht.<\/p>

    Praxistipp<\/h3>

    Unternehmen sollten dokumentieren,<\/p>

    • wenn Inhalte vollst\u00e4ndig KI-generiert wurden,<\/li>
    • ob eine menschliche Pr\u00fcfung stattgefunden hat,<\/li>
    • wer die redaktionelle Verantwortung tr\u00e4gt.<\/li><\/ul>


      Diese Informationen k\u00f6nnen im Rahmen von Compliance- oder Aufsichtspr\u00fcfungen relevant werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Praxisbeispiel: Kennzeichnungspflicht f\u00fcr KI-generierte Bilder<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      KI-generierte Illustrationen<\/h3>

      Ein Unternehmen erstellt mithilfe von Midjourney Bilder von Mitarbeitern oder B\u00fcror\u00e4umen, die tats\u00e4chlich nicht existieren.<\/p>

      Allein die KI-Erzeugung eines Bildes f\u00fchrt jedoch noch nicht automatisch zu einer Kennzeichnungspflicht. Relevant wird die Transparenzfrage insbesondere dann, wenn die Darstellung realit\u00e4tsnah wirkt und Nutzer von einer authentischen Aufnahme ausgehen k\u00f6nnten.<\/p>

      In solchen F\u00e4llen sollte bewertet werden, ob Transparenzpflichten nach Artikel 50 KI-VO ausgel\u00f6st werden.<\/p>

      KI-gest\u00fctzte Bildbearbeitung<\/h3>

      Ein vorhandenes Produktfoto wird mithilfe von KI freigestellt, optimiert oder hinsichtlich Farben und Beleuchtung angepasst.<\/p>

      Hier entsteht kein neuer realistischer Sachverhalt. Die KI unterst\u00fctzt lediglich die Bearbeitung eines bestehenden Bildes. Transparenzpflichten werden in solchen Konstellationen regelm\u00e4\u00dfig nicht ausgel\u00f6st.<\/p>

      Praxistipp<\/h3>

      Je st\u00e4rker eine Darstellung reale Personen, Orte oder Ereignisse simuliert, desto sorgf\u00e4ltiger sollte eine rechtliche Bewertung erfolgen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Praxisbeispiel: KI-generierte Videos und Deepfakes<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Was ist ein Deepfake?<\/h3>

      Art. 3 Nr. 60 KI-VO definiert Deepfakes als mithilfe von KI generierte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die echten Personen, Gegenst\u00e4nden, Orten oder Ereignissen \u00e4hneln und dadurch den Eindruck von Authentizit\u00e4t vermitteln k\u00f6nnen.<\/p>

      F\u00fcr solche Inhalte gelten besondere Transparenzpflichten.<\/p>

      KI-Avatar als Unternehmenssprecher<\/h3>

      Ein Unternehmen nutzt einen KI-generierten Avatar als Unternehmenssprecher f\u00fcr Produktpr\u00e4sentationen oder Kundeninformationen.<\/p>

      Wenn f\u00fcr die Nutzenden nicht erkennbar ist, dass es sich um eine k\u00fcnstlich erzeugte Darstellung handelt, m\u00fcssen geeignete Transparenzma\u00dfnahmen getroffen werden.<\/p>

      Deepfake eines Gesch\u00e4ftsf\u00fchrers<\/h3>

      F\u00fcr eine Marketingkampagne wird ein Video ver\u00f6ffentlicht, in dem scheinbar der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Unternehmens spricht. Tats\u00e4chlich wurden Stimme und Bild vollst\u00e4ndig durch KI erzeugt.<\/p>

      In diesem Fall muss der k\u00fcnstliche Charakter des Inhalts eindeutig offengelegt werden.<\/p>

      Praxistipp<\/h3>

      Bei Deepfakes sollte die Transparenz unmittelbar am Inhalt erfolgen. Dar\u00fcber hinaus empfiehlt sich eine Dokumentation der verwendeten KI-Systeme und der getroffenen Ma\u00dfnahmen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      Wie soll die KI-Kennzeichnung erfolgen?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Die KI-Verordnung schreibt keine konkrete Form oder Inhalte f\u00fcr die Kennzeichnung vor. Unternehmen m\u00fcssen jedoch daf\u00fcr sorgen, dass Nutzer k\u00fcnstlich erzeugte oder manipulierte Inhalte eindeutig erkennen k\u00f6nnen.<\/p>

      Dabei ist entscheidend, dass die Offenlegung klar, verst\u00e4ndlich und nicht versteckt erfolgt.<\/p>

      Folgende Formulierungen k\u00f6nnen als Orientierung dienen:<\/p>

      Kennzeichnung von KI-generierten Bildern
      <\/strong>M\u00f6gliche Hinweise sind beispielsweise:<\/p>

      • \u201eDieses Bild wurde mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt.”<\/li>
      • \u201eKI-generierte Illustration.”<\/li>
      • \u201eDieses Bild wurde mit Unterst\u00fctzung eines KI-Systems erzeugt.”<\/li><\/ul>


        Der Hinweis sollte unmittelbar am Bild oder in der Bildbeschreibung erfolgen.<\/p>

        Kennzeichnung von KI-generierten Videos
        <\/strong>Bei Videos empfiehlt sich eine Kennzeichnung direkt im Video sowie erg\u00e4nzend in der Videobeschreibung.<\/p>

        • \u201eDieses Video enth\u00e4lt KI-generierte Inhalte.”<\/li>
        • \u201eDie dargestellte Person wurde mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz erzeugt.”<\/li>
        • \u201eStimme und Bild wurden durch KI generiert.”<\/li><\/ul>


          Kennzeichnung von Deepfakes
          <\/strong>Bei Deepfakes sollte besonders deutlich auf die k\u00fcnstliche Erzeugung oder Manipulation hingewiesen werden.<\/p>

          • \u201eDieses Video wurde mithilfe von KI erstellt und zeigt keine tats\u00e4chlichen Aufnahmen.”<\/li>
          • \u201eDie dargestellte Person hat die gezeigten Aussagen nicht tats\u00e4chlich get\u00e4tigt.”<\/li><\/ul>


            Kennzeichnung von KI-generierten Texten
            <\/strong>Soweit eine Offenlegungspflicht besteht, kann ein Hinweis beispielsweise lauten:<\/p>

            • \u201eDieser Inhalt wurde mithilfe von K\u00fcnstlicher Intelligenz erstellt.”<\/li>
            • \u201eDer folgende Beitrag wurde ganz oder teilweise durch ein KI-System generiert.”<\/li><\/ul>


              Hinweis: Derzeit existieren weder auf europ\u00e4ischer Ebene noch durch die nationalen Aufsichtsbeh\u00f6rden verbindliche Standardformulierungen f\u00fcr die Kennzeichnung von KI-Inhalten. Unternehmen sollten die Entwicklung entsprechender Leitlinien der EU-Kommission und der zust\u00e4ndigen Markt\u00fcberwachungsbeh\u00f6rden daher aufmerksam verfolgen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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              Kennzeichnungspflicht beginnt mit KI-Governance<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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              Die eigentliche Herausforderung besteht f\u00fcr viele Unternehmen in der Identifikation der betroffenen Anwendungsf\u00e4lle.<\/p>

              Wer nicht wei\u00df, welche KI-Systeme eingesetzt werden, kann Transparenzpflichten kaum zuverl\u00e4ssig erf\u00fcllen.<\/p>

              Deshalb sollten Unternehmen ein KI-Inventar aufbauen und insbesondere dokumentieren:<\/p>

              • eingesetzte KI-Systeme,<\/li>
              • Anwendungszwecke,<\/li>
              • verantwortliche Fachbereiche,<\/li>
              • erzeugte Inhalte,<\/li>
              • menschliche Kontrollmechanismen,<\/li>
              • einschl\u00e4gige AI-Act-Pflichten.<\/li><\/ul>


                Die KI-Kennzeichnungspflicht ist damit kein isoliertes Marketing-Thema, sondern Teil einer umfassenden AI-Governance- und Compliance-Strategie.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Sanktionen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen KI-Kennzeichnungspflicht<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Die Transparenzpflichten sind rechtlich verbindlich.<\/p>

                F\u00fcr Verst\u00f6\u00dfe gegen die Transparenzpflichten sieht die KI-Verordnung empfindliche Geldbu\u00dfen vor. Die konkrete H\u00f6he h\u00e4ngt von der einschl\u00e4gigen Sanktionsnorm sowie den Umst\u00e4nden des Einzelfalls ab.<\/p>

                Je nach Versto\u00df k\u00f6nnen Bu\u00dfgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder bis zu 3 % des weltweiten Jahresumsatzes verh\u00e4ngt werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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                Sie haben Fragen zur Umsetzung der KI-Kennzeichnugspflicht?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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                Die Anforderungen der KI-Verordnung reichen weit \u00fcber die Kennzeichnung einzelner Inhalte hinaus. Von der Einf\u00fchrung einer AI Governance \u00fcber den Aufbau eines KI-Inventars bis zur Umsetzung von Transparenz- und Dokumentationspflichten m\u00fcssen Unternehmen zahlreiche neue Anforderungen erf\u00fcllen.<\/p>

                Unsere Experten unterst\u00fctzen Sie bei der rechtssicheren Umsetzung der Vorgaben der KI-Verordnung und der Integration in bestehende Compliance- und Governance-Strukturen.<\/p>

                Kontaktieren Sie uns f\u00fcr ein unverbindliches Beratungsgespr\u00e4ch.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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                Ab dem 2. August 2026 gelten die zentralen Transparenzpflichten der europ\u00e4ischen KI-Verordnung (AI Act). Demnach m\u00fcssen Unternehmen in bestimmten F\u00e4llen k\u00fcnftig offenlegen, ob Inhalte durch K\u00fcnstliche Intelligenz erzeugt oder manipuliert wurden. Was Unternehmen jetzt wissen m\u00fcssen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":44106,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,441,423],"tags":[63,488,278,517],"class_list":["post-44101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2b-advice-news","category-aristotelis-zervos","category-ki-verordnung-ki-vo","tag-ai-act","tag-ki-verordnung","tag-ki-vo","tag-transparenzpflicht"],"yoast_head":"\nKI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Was Unternehmen jetzt wissen m\u00fcssen - Ailance<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ab dem 2. 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